نقشۀ راه

فلسفۀ محتوا

این نقشۀ راه «باشگاه محتوا» است.

در این سایت می‌کوشم دانسته‌ها و تفسیرهایم از «فلسفۀ محتوا» را با شما به اشتراک بگذارم.

فلسفۀ محتوا اساسا پیش‌نیاز و پیش‌زمینه برای تدوین «استراتژی محتوا» است.

استراتژی محتوا نیز به مسیر «فهم مخاطب» و «تدوین برنامه و راهکار عملی» برای جذب وی ختم می‌شود.

مسیر پس از استراتژی محتوا را «استراتژی بازاریابی محتوایی» و پس از آن «بازاریابی محتوایی» و اجرای استراتژی می‌خوانند.

در طول این مسیر اساسی‌ترین مسئله همواره در انتخاب و هم‌چنین برقراری ارتباط بسیار عمیق با مخاطب است.

ما در طول این مسیر به تدریج می‌آموزیم چگونه به فکرافزار لازم برای فهم مخاطب دست‌ پیدا کنیم.

دغدغه‌ها و پیش‌نیازهایش را چگونه بسنجیم و در نهایت چگونه مخاطب را به خود وفادار باقی گذاریم.

در بیشتر موارد، منابعی که در اینترنت وجود دارند، آن‌چنان دقیق به این مسئله نپرداخته‌اند.

در واقع محتوا و فلسفۀ محتوای دیجیتال هنوز در دوران نوزادی خودش است.

ما می‌کوشیم به تدریج با استفاده از تکنیک‌ها رفتارهای مخاطب را پیش‌بینی کنیم.

رفتارهایی که صرفا برآیند تجربه هستند.

رفتارهایی که ممکن است اساسا قابلیت تعمیم به سایرین را نداشته‌ باشند.

در این میان فلسفۀ محتوا می‌کوشد به سمت قاعده‌مندی و روش‌شناسی محتوا گام بردارد.

قاعدتا در این مسیر کمی‌ها و کاستی‌های بسیاری وجود خواهند داشت.

از جمله نبودن منابع نظری و نو بودن این مفهوم در اکوسیستم کسب‌وکارهای دیجیتال

اما هنوز هم مهم‌ترین مسئله در «استراتژی» زمان و منابعی است که فقط یک‌بار به ما داده می‌شوند.

به همین جهت، فلسفۀ محتوا می‌کوشد به بهینه‌ترین شکل ممکن مبانی فکری و زیرساختی استراتژی محتوا را تأمین کند.

گام‌های عملی یادگیری فلسفۀ محتوا

در این وب‌سایت شما با نخستین گام، تعریف محتوا از دیدگاه فلسفۀ محتوا آشنا خواهید شد.

پس از آن ما به سراغ بحث «چرایی و اهمیت فلسفۀ محتوا» خواهیم رفت.

در این مرحله از انواع «محتوا» و «محتوای ۴٫۰» و حقوق مالکیت محتوا بحث می‌کنیم.

در مورد مخاطب بحث می‌کنیم.

در مورد راه‌های دسترسی به مخاطب و قواعد مرسوم حاکم بر آن صحبت می‌کنیم.

در مورد روش‌های پژوهش محتوایی و راهکارهای عملی آن صحبت خواهیم کرد.

در مورد پارامترهای «منحصر‌ به‌فرد بودن» محتوا بحث می‌کنیم.

به تدریج شاخص‌های اساسی سنجش نگاه صحیحمان به مخاطب را پیش می‌کشیم.

راهکارهای عملی آزموده شده را به اشتراک خواهیم گذاشت.

پس از آن وارد استراتژی محتوا می‌شویم تا مهم‌ترین اصول حاکم بر تعریف آن را برشماریم.

استراتژی محتوای این سایت همواره برگرفته از تجربیات شخصی من و خوانده‌ها و شنیده‌هایم خواهد بود.

پس از بحث تدوین استراتژی بهترین کار مطالعۀ موارد موردی در «شکست‌های استراتژی» است.

یادداشت‌های پراکندۀ دیگری از تجربیات روزمرۀ کاری در تولید محتوا و بازاریابی محتوایی به عنوان نمونه ارائه می‌شوند.

هدف این یادداشت‌ها به اشتراک گذاری تجربیات عملی من است.

در نهایت شما با بحث‌های مختلف در حوزه‌های مطالعات عملی کار خود در مسیر توسعۀ «فلسفۀ محتوا» را به پایان خواهید برد.

من همواره مقید به معرفی منابع مختلف و هم‌چنین پادکست‌های مفید در این حوزه بوده و به تدریج آن‌ها را در قالب پادکست‌هایی که تا کنون از من دیده‌اید معرفی و به اشتراک گذاری خواهم کرد.

هر چند این مسیر هرگز بسته نخواهد شد.