فرآیندهای اکوسیستمی بازاریابی محتوایی

فرآیند و نگاه فرآیندی به اکوسیستم

اگر بازاریابی محتوایی را یک اکوسیستم در نظر بگیریم، فرآیندهای موجود در آن، همانند فرآیندهای اکوسیستم کسب‌وکاری است.

این فرآیندها شامل «رشد» ، «بلوغ» ، «شکوفایی» ، «رقابت» ، «انتقال» و «مرگ» هستند.

در یک اکوسیستم بازاریابی محتوایی همواره می‌توان فرآیندهای مختلفی را مشاهده کرد.

رشد: ظهور خلق/تولید محتوا در موضوعات مختلف و افزایش حجم محتوای فارسی در وب. 

این فرآیند اوایل دهه هشتاد و با ظهور سیستم‌های وبلاگ‌نویسی قوت و شدت گرفت.

بلوغ: تلغیظ و بالغ‌تر شدن محتواهای متنی، از دل‌نوشته به سمت نوشته‌های پربارتر، تخصصی‌تر و غنی تر.

این فرآیند در وب فارسی حداقل از اواسط دهه هشتاد شروع و تا به امروز ادامه یافته است.

شکوفایی: فرآیند جذب ترافیک و رسیدن به هدف‌های مورد نظر در بازاریابی محتوایی بود که حداقل از اوایل دهه ۹۰ و با فراگیر شدن روش‌‌های خرید آنلاین فراگیر شدند.

این فرآیندها محتوا را از «پر کننده صفحه» به «ابزار جذب و هدایت ترافیک» تبدیل کردند.

شکوفایی اکوسیستم بازاریابی محتوایی هنوز کامل نشده‌است و ما هم‌چنان شاهد رشد روش‌های جذب ترافیک، در کنار رشد و بلوغ الگوریتم‌های گوگل هستیم.

رقابت: زمانی رخ خواهد داد که سازمان‌ها و شرکت‌ها برنامه اصلی بازاریابی‌شان را بر مبنای «بازاریابی محتوایی» قرار دهند و تدوین استراتژی محتوا را روشی برای رقابت تجاری ببینند. 

رقابت و حذف افراد ضعیف‌تر در رقابت، یکی از اصلی‌ترین اجزای اکوسیستم‌هاست.

انتقال و مرگ: دو فرآیند تقریبا همزمان و همراستا در اکوسیستم بازاریابی محتوایی هستند. 

به این معنا که با از بین رفتن و ناکارآمدی راهکارهای ناشی از استراتژی محتوا در یک حوزه خاص، یا استراتژی‌هایی که «مرده به دنیا می‌آیند» پس از مرگ، راهنما و راهکاری برای استراتژی‌های محتوای جدید‌تر و راهکارهای بهتر باشند.

می‌توان نگاه دیگری هم به این مقوله داشت و آن «چرخه عمر محتوا» است که از نظر من در زیر سیستم محتوا جاری است تا خود اکوسیستم

این فرآیند تقریبا هنوز متولد نشده‌است و ممکن است سال‌های سال به طول بینجامد.

اکوسیستم بازاریابی محتوایی هنوز در حال بلوغ و شکوفایی است و چرخه‌های متعدد آن هنوز تا کامل شدن راهی طولانی در پیش دارند.