استراتژی سئو

استراتژی محتوا یا استراتژی سئو

استراتژی محتوا چه ارتباطی با استراتژی سئو دارد؟ کدام یک مقدم‌تر است؟ کدام یک را باید از قبل انجام داد؟ قبل از این مفصلا در مورد «استراتژی محتوا» صحبت کرده‌ایم. از فلسفه محتوا گفته‌ایم و این که مفاهیم اصلی آن کدامند. اما باید در نظر داشته‌باشیم که هر کسب‌وکاری، تأکید می‌کنم «هر کسب‌وکاری» در هر …

استراتژی محتوا یا استراتژی سئو ادامه »

فلسفه توزیع محتوا

فلسفه توزیع محتوا

توزیع محتوا پادشاه است چرا به توزیع محتوا بیشتر از تولید و ترویج آن نیازمندیم؟ چرا همیشه می‌نویسم توزیع محتوا پادشاه است؟ قبلا بارها تأکید کرده‌ام که «توزیع محتوا پادشاه است» و در کسب و کارهایی که بازدید مخاطب یا مشتری، صرفا بسته به خدمات دریافتی‌اش منوط شده‌است (شاخص بین ۰ تا ۱) توزیع محتوا …

فلسفه توزیع محتوا ادامه »

استراتژی توزیع محتوا

استراتژی توزیع محتوا

اهمیت استراتژی توزیع محتوا چرا به استراتژی و چارچوب توزیع محتوا نیازمندیم؟ چرا باید استراتژی توزیع محتوا را بخش مهمی از «استراتژی محتوا» در نظر بگیریم؟ در نوشته‌های قبلی از مدل‌ها و عناصر مختلف «استراتژی محتوا» صحبت کردیم. در بحث مخاطب‌شناسی تأکید کردیم که توزیع محتوا در سیستم‌هایی که در آن‌ها «شاخص ارزش طول عمر …

استراتژی توزیع محتوا ادامه »

استراتژِی محتوا و تجربه کاربر

استراتژی محتوا و تجربه کاربر

استراتژی محتوا و تجربه کاربر، چگونه این دو مفهوم به همدیگر مرتبط می‌شوند؟ جنگ فکری عجیبی در فضای اینترنت حول این دو مفهوم وجود دارد. گاهی مهم‌ترین مسئله تقلیل ارزش مفهومی محتوا به صرفا «جذب مشتری» است و گاهی بحث در این است که بالاخره استراتژی محتوا بخشی مهم و حیاتی از تجربه کاربر است …

استراتژی محتوا و تجربه کاربر ادامه »

رفتار مصرف‌کننده و سمفونی محتوا

رفتار مصر‌ف‌کننده و سمفونی محتوا

پیش‌نوشت محتوا سمفونی است. البته این نوشته، هر چند از ادبیات ابداعی «مدل جامع بازاریابی محتوایی بیگ‌بنگ» بهره برده‌است، اما حاصل تفکرات و اندیشه‌ها، تجربه‌ها و آموخته‌های نویسنده‌اش است و قاعدتا در تمام بخش‌های آن سراسر آلوده به تجربه کاری نویسنده‌اش است. بدین‌سان نویسنده مسئولیت این نوشته در آینده را نمی‌پذیرد. مقدمه محتوا سمفونی است. …

رفتار مصر‌ف‌کننده و سمفونی محتوا ادامه »

ارزش طول عمر مخاطب

«ارزش طول عمر مخاطب» شاخصی برای درک استراتژی محتوا

ارزش طول عمر مخاطب در سه سال گذشته، همواره با یک چالش عمیق در انتخاب بهترین ابزارها برای «بازاریابی دیجیتال» مواجه بوده‌ام. عمده‌ترین مسئله در این میان تعدد بسیار زیاد شاخص‌ها و عوامل مؤثر بر انتخاب ابزار بهینه و کنترل شاخص‌های عملکردی بوده‌است. برای بهینه‌سازی استراتژی محتوا در «انتخاب تاکتیک مؤثر» یک شاخص جدید معرفی …

«ارزش طول عمر مخاطب» شاخصی برای درک استراتژی محتوا ادامه »

عصر محتوا

بالاخره عصر عصر محتواست یا نه؟

عصر محتوا؟ اگر اندکی در حوزۀ محتوا تفحص کنید، به راحتی در می‌یابید که عمده مباحثی که برای نشان دادن «اهمیت» محتوا به کار می‌روند، از چند کلید واژه معین پیروی می‌کنند. مهم‌ترین عبارات و کلید واژه‌های به کار رفته عمدتا عبارتند از: «محتوا پادشاه است، محتوا قلمرو پادشاهی است، عصر محتواست، محتوا ارزش‌آفرین است.» …

بالاخره عصر عصر محتواست یا نه؟ ادامه »

نقد و تحلیل محتوا

نقد و تحلیل فنی – محتوایی سایت Piping24.ir

برای دریافت نقد و تحلیل فنی – محتوایی سایت پایپینگ ۲۴ در نسخۀ PDF لطفا اینجا کلیک کنید. چکیده در این مقاله، به نقد و بررسی وب‌سایت پایپینگ ۲۴ از منظر استراتژی کسب‌وکار، استراتژی محتوا و تحلیل فنی محتوا پرداخته می‌شود. در بخش استراتژی از مدل SOSTAC برای تحلیل استراتژی و از مدل‌ Customer Journey …

نقد و تحلیل فنی – محتوایی سایت Piping24.ir ادامه »

آگاه سازی

آگاه‌سازی بخش مهمی از بازاریابی درون‌گراست، اما همۀ آن هم نیست

بیشتر تلاش‌های بازاریابی محتوایی ما از جنس تولید Awareness است. در واقع بازاریاب محتوایی می‌کوشد با استفاده از محتوا قبل از آن‌که مخاطب را عمیقا درگیر پروسۀ خرید کند، «آگاهی‌بخش» باشد. اجازه بدهید یک‌بار دیگر مراحل استاندارد بازاریابی درون‌گرا را با هم‌دیگر مرور کنیم. در اولین بخش از پروسۀ بازاریابی درون‌گرا «جلب توجه» قرار می‌گیرد. …

آگاه‌سازی بخش مهمی از بازاریابی درون‌گراست، اما همۀ آن هم نیست ادامه »

استراتژِی محتوا

استراتژی محتوا، از آغاز تا انجام

استراتژی محتوا چیست؟ استراتژیست محتوا کیست؟ اصلا چه لزومی به تعریف استراتژی محتوا وجود دارد؟ مقدمه عصارۀ وجودی فضای دیجیتال «محتوا» است. هر چیزی که در فضای دیجیتال دریافت می‌کنیم، می‌شنویم، می‌بینیم و لمس می‌کنیم و تقریبا هر چیزی که شاید اساسا به صورت داده‌های دیجیتال دریافتش نمی‌کنیم از جنس محتواست. حتی یک صفحۀ خالی …

استراتژی محتوا، از آغاز تا انجام ادامه »