استراتژی محتوا چه ارتباطی با استراتژی سئو دارد؟ کدام یک مقدم‌تر است؟ کدام یک را باید از قبل انجام داد؟

قبل از این مفصلا در مورد «استراتژی محتوا» صحبت کرده‌ایم. از فلسفه محتوا گفته‌ایم و این که مفاهیم اصلی آن کدامند. اما باید در نظر داشته‌باشیم که هر کسب‌وکاری، تأکید می‌کنم «هر کسب‌وکاری» در هر بخشی از شاخص‌های تعریفی ما هم که قرار گرفته‌باشد (بحث شاخص ارزش طول عمر مخاطب است) باز هم «باید» بتواند در موتور جستجو دیده شود.

البته که ما هم اکنون در حال بازی در زمین «گوگل» هستیم و باید با الگوریتم‌های گوگل رابطه خوبی داشته‌باشیم. به بیان دیگر قبل از هر چیزی «باید» در گوگل دیده ‌شویم تا بتوانیم برای جذب مخاطب، انتقال ارزش و … گام‌های بعدی را برداریم.

از همین رو بخش مهمی از کار ما روی استراتژی محتوا، باید روی «استراتژی سئو» متمرکز شود.

 

استراتژی سئو مهم‌ترین عضو در اکوسیستم محتوا

استراتژی سئو

 

اولین و مهم‌ترین گام در تمام اکوسیستم محتوا «استراتژی سئو» است. این که می‌‌خواهیم دقیقا چگونه به گوگل معرفی شویم.
درصد بسیار زیادی از محتواهایی که باید به خورد گوگل بدهیم، محتوای متنی است و محتوای متنی «باید» بر مبنای قوانین سئو باشد.
عمدتا بنا به توصیه متخصصان سئو، ترتیب منطقی سئوی متن همواره به این شکل است:

سئوی فنی مهم‌ترین گام در استراتژی سئو

قبل از اقدام به پژوهش کلیدواژه‌ها و حتی انتخاب پرسونای مخاطب، نخستین گام اصلاح یا ساخت «سئوی فنی» سایت یا وبگاه است. (قاعدتا ما از وب‌سایت صحبت می‌کنیم و دایره کارمان در حوزه اپ نیست.)
برای پیشبرد سئوی فنی موارد زیر می‌توانند رعایت شوند (این لیست کاملا سلیقه‌ای و از سایت Backlinko برای شما نقل می‌شود.)

  • • نصب گوگل سرچ کنسول
    • نصب و راه‌اندازی بینگ وب مستر تولز
    • نصب و راه‌اندازی گوگل آنالیتیکس
    • نصب Yoast SEO (برای سایت‌های وردپرسی)
    • شناسایی و رفع Crawl Error ها
    • رفتن روی حالت Fetch as Google
    • اطمینان از حالت «Mobile-friendly»
    • رفع لینک‌های شکسته (Broken Links)
    • اطمینان از متناسب بودن سایت با پروتکل HTTPS
    • شناسایی و رفع Duplicate Meta Tags
    • اصلاح و کاهش سرعت لود شدن سایت (با GTmetrix انجام می‌شود)
    • سازگار سازی سایت با Schema Markup
    • زمان Down شدن سایتتان را اصلاح کنید و کاهش دهید.
    • لینک‌ها و محتوای منقضی‌شده را حذف کنید.
    • Dwell Time سایتتان را کاهش دهید.

گام بعدی : پژوهش کلید واژه‌ها

در پژوهش کلیدواژه‌ها روش‌های متعددی وجود دارند. از جمله روش A.Method SEO که قبلا هم در مقاله «استراتژی توزیع محتوا» به آن اشاره کرده‌ام.

  • مراحل عملیاتی بعدی شامل
  • • وارد کردن کلید واژه‌ها در یک فایل اکسل
    • تنظیم عناوین مقالات با فهم پرسونای مخاطب
    • تنظیم بدنه اصلی مقاله با کلید واژه‌های مورد نیاز
    • تنظیم بدنه اصلی مقاله با نیازهای پرسونای مخاطب
    • تنظیم تاریخ انتشار و توزیع محتوا (در مقاله توزیع محتوا توضیح داده شده‌است.)
    • وارد کردن متن در ادیتور وب سایت
    • اعمال سئوی داخلی (تیترها، زیرتیترها، تگ‌های جایگزین، توصیف متاتگ‌ها، توصیف توضیح متا، توصیف نامک و آدرس مطلب، تنظیم برچسب و دسته‌بندی‌ها، تنظیم تصویر شاخص، تنظیم تگ‌ جایگزین و …)

گام‌ بعدی: استفاده از تکنیک‌های «جذب لینک» طبیعی

برخی از این تکنیک‌ها را در بخش استراتژی توزیع محتوا شرح داده‌ام. به طور خلاصه این تکنیک‌ها شامل موارد زیر است:
• استفاده از تکنیک آسمان‌خراش محتوا
• استفاده از تکنیک آبشار محتوا
• استفاده از تکنیک ارسال محتوا برای اینفلوئنسرهای آن حوزه
• استفاده از قدرت شبکه‌های اجتماعی

گام بعدی: کمپین روابط عمومی

کمپین روابط عمومی یک مزیت خاص دارد. علاوه بر قدرت برندسازی مؤثر، می‌تواند مقدار زیادی از رسانه‌ها را متوجه محتوای شما کند (در صورت استفاده از کمپین رسانه‌ای روابط عمومی) برای مطالعه بیشتر در این مورد توصیه من همواره مراجعه به وبلاگ «اخبار رسمی» است.

گام بعدی: استفاده از تکنیک‌های ترویج محتوا

پس از انجام تکنیک‌های درون‌گرا، گاهی لازم است از چند تکنیک «برون گرا» نظیر استفاده از تبلیغات (اعم از کلیکی و غیر کلیکی) و Paid Promotionها استفاده شود.

اما نکته مهم این است که عمدتا ترویج محتوا باید «زمانی» انجام گیرد که تمامی روش‌ها و تکنیک‌ها و در واقع زیرساخت‌های «بازاریابی درون‌گرا» کامل شده‌اند و دیگر هیچ کاری در آن حوزه برای پیشبرد اهدافمان نداریم. از منظر استراتژیک نیز این بخش باید از منظر هزینه‌ها «توجیه» شده‌باشد.

گام بعدی: جذب لینک‌ غیرطبیعی یا خرید لینک

این مورد را باید آخرین گام در ایجاد استراتژی سئو دانست. دوستان متخصص این عمل را گاهی مخاطره‌آمیز می‌خوانند و معتقدند ممکن است گاهی به پنالتی منجر شود. به طور کلی خرید لینک یا جذب لینک‌ها به صورت غیرطبیعی در استراتژی سئو کاملا بستگی به هدفی است که برای سئو کردن محتوا در پیش گرفته‌ایم.