تحلیل اکوسیستم بازاریابی محتوایی ظهور محتوا (عصر Content 0) اولین بار، محتوا به صورتی که بتواند بین انسان‌ها ارتباط ایجاد کند، احتمالا، بر دیوارۀ غارها نقش بسته‌است. تاریخ دقیق نخستین نقاشی دیواری را نمی‌دانیم. هر چند باید گامی به عقب بگذاریم و نخستین آثاری که می‌توانند به عنوان «محتوا» مطرح باشند را در نخستین کلماتی …
در این نوشته کوتاه قصد دارم مفیدترین منابع آموزشی که می‌شناسم به شما معرفی کنم. هم‌چنین مفیدترین کتاب‌هایی که «استراتژی محتوا» را به خوبی به شما خواهند آموخت را معرفی می‌کنم. این نوشته همواره به روزرسانی خواهد شد. منابع آموزشی: پادکست‌ها HBR Idea Cast اولین پادکستی که معرفی می‌کنیم، در واقع «محتوایی» نیست. پادکست HBR …
بوی تولید کنندۀ محتوا اساسا منظورمان از «بوی تولید کننده» را دادن چیست؟ قبلا این بحث را با هم کردیم که منظور از مخاطب صرفا «داده‌های رقومی آنالیتیکس» نیست. خواننده و فالوئر هم منظورمان نیست. منظور از مخاطب، مفهومی است که استراتژی محتوایمان را حول آن چیده‌ایم. مخاطب‌شناسی، کلید اصلی بازاریابی محتوایی بارها و بارها …
«یک عکس گویاتر از هزاران کلمه است.» این نقل‌قول را بارها و بارها شنیده‌ایم. یک تصویر، یک عکس، یک اینفوگرافیک و یک تصویر‌نوشت می‌تواند هزاران مفهوم را به صورت یک‌جا منتقل کند. به خصوص که ما در عصر «پریشان‌فکری» و «Distraction» زندگی می‌کنیم. به خصوص که در عصر ما توانایی تمرکز و جمع کردن حواس …
محتوای وایرال چه اهمیتی دارد؟ تولید محتوای وایرال از مهم‌ترین دغدغه‌ها و آرزوهای هر تولید کنندۀ محتوایی است. علاوه بر آن همۀ ما دوست داریم «دیده» شویم. در سراسر شبکه در مورد ما صحبت شود و کانون توجه باشیم. در دنیای محتوا اما تولید محتوای وایرال یک هنر است که تعداد هنرمندانش هم آن‌چنان زیاد …
معیارهای اصلی ارزیابی فعالان محتوا کدامند؟ تا کنون تقریبا هیچ راهنمای جامعی برای ارزیابی فعالان محتوا در فضای وب فارسی ندیده‌ام. در بیشتر موارد صرفا مسئله «شرح شغل» کارشناس محتوا و در بهترین حالت مدیرمحتوا است. شرح شغلی که به شدت ترجمه‌زده است. برخی از موارد نظیر تسلط بر Pinterest و Snapchat اساسا در فضای …
معیارهای ارزیابی کارشناسان، مدیران، استراتژیست‌ها و مدیران ارشد محتوایی ادامه »
محتوای نوشتاری تقریبا نخستین و قدیمی‌ترین نوع از محتواست که ما می‌شناسیم. از نقاشی‌های دیوارهای غارهای انسان‌های ابتدایی تا خط تصویری، هیروگلیف و پیام‌هایی که روی گِل، پوست‌آهو و سنگ برای دیگر انسان‌ها ارسال شده‌است. محتوای نوشتاری امروزه یکی از مهم‌ترین و در واقع نخستین انواع محتوا است که برای حضور در مسیر محتوا نیازمند …
انواع محتوا: محتوای نوشتاری و محتوای نوشتاری دیجیتال ادامه »
مقدمه ممکن است شما صاحب یک بنگاه خصوصی باشید که تصادفا در حوزۀ IT فعالیت می‌کنید یا استارت‌آپ دارید. ممکن است بر مبنای شنیده‌ها و دیده‌ها و خوانده‌هایتان تصمیم به حضور در فضای دیجیتال با محتوا گرفته‌باشید. یا ممکن است شما یک شرکت «محتوامحور» دیجیتال باشید و تصمیم گرفته‌باشید برای افزایش ابعاد تیم‌تان یا برون‌سپاری …
مقدمه حقوق محتوا به چه معناست؟ تا کنون چقدر به بحث «حقوق محتوا» پرداخته‌اید؟ چگونه باید در مورد حقوق محتوا در شبکه‌های اجتماعی و پلتفرم‌های UGC (محتوای تولیدی کاربر) صحبت کرد؟ حقوق محتوا در ذات خودش چگونه در شبکه قابلیت معنابخشی پیدا کرده‌است؟ سؤالات بسیار زیادی در این مورد می‌توان پرسید. این سؤالات احتمالا به …
فایل صوتی سخنرانی (به دلیل کیفیت پایین لطفا با هدفون گوش کنید) متن سخنرانی سلام و روزبخیر بسیار خرسندم که امروز در جمع شگفت‌انگیز باشگاه تولیدکنندگان محتوا در خدمت دوستان عزیز هستم و امیدوارم که در طول ساعتی که در خدمت شما خواهم بود، مطالبی را در حوزه‌ی بازاریابی محتوایی و استراتژی محتوا خدمتتان تقدیم …