فلسفه محتوا

شماتیک اکوسیستم محتوا

تحلیل اکوسیستم محتوا

تحلیل اکوسیستم بازاریابی محتوایی ظهور محتوا (عصر Content 0) اولین بار، محتوا به صورتی که بتواند بین انسان‌ها ارتباط ایجاد کند، احتمالا، بر دیوارۀ غارها نقش بسته‌است. تاریخ دقیق نخستین نقاشی دیواری را نمی‌دانیم. هر چند باید گامی به عقب بگذاریم و نخستین آثاری که می‌توانند به عنوان «محتوا» مطرح باشند را در نخستین کلماتی …

تحلیل اکوسیستم محتوا ادامه »

فرآیندهای اکوسیستمی بازاریابی محتوایی

فرآیند و نگاه فرآیندی به اکوسیستم اگر بازاریابی محتوایی را یک اکوسیستم در نظر بگیریم، فرآیندهای موجود در آن، همانند فرآیندهای اکوسیستم کسب‌وکاری است. این فرآیندها شامل «رشد» ، «بلوغ» ، «شکوفایی» ، «رقابت» ، «انتقال» و «مرگ» هستند. در یک اکوسیستم بازاریابی محتوایی همواره می‌توان فرآیندهای مختلفی را مشاهده کرد. رشد: ظهور خلق/تولید محتوا …

فرآیندهای اکوسیستمی بازاریابی محتوایی ادامه »

فلسفه توزیع محتوا

فلسفه توزیع محتوا

توزیع محتوا پادشاه است چرا به توزیع محتوا بیشتر از تولید و ترویج آن نیازمندیم؟ چرا همیشه می‌نویسم توزیع محتوا پادشاه است؟ قبلا بارها تأکید کرده‌ام که «توزیع محتوا پادشاه است» و در کسب و کارهایی که بازدید مخاطب یا مشتری، صرفا بسته به خدمات دریافتی‌اش منوط شده‌است (شاخص بین ۰ تا ۱) توزیع محتوا …

فلسفه توزیع محتوا ادامه »

عصر محتوا

بالاخره عصر عصر محتواست یا نه؟

عصر محتوا؟ اگر اندکی در حوزۀ محتوا تفحص کنید، به راحتی در می‌یابید که عمده مباحثی که برای نشان دادن «اهمیت» محتوا به کار می‌روند، از چند کلید واژه معین پیروی می‌کنند. مهم‌ترین عبارات و کلید واژه‌های به کار رفته عمدتا عبارتند از: «محتوا پادشاه است، محتوا قلمرو پادشاهی است، عصر محتواست، محتوا ارزش‌آفرین است.» …

بالاخره عصر عصر محتواست یا نه؟ ادامه »

استراتژِی محتوا

استراتژی محتوا، از آغاز تا انجام

استراتژی محتوا چیست؟ استراتژیست محتوا کیست؟ اصلا چه لزومی به تعریف استراتژی محتوا وجود دارد؟ مقدمه عصارۀ وجودی فضای دیجیتال «محتوا» است. هر چیزی که در فضای دیجیتال دریافت می‌کنیم، می‌شنویم، می‌بینیم و لمس می‌کنیم و تقریبا هر چیزی که شاید اساسا به صورت داده‌های دیجیتال دریافتش نمی‌کنیم از جنس محتواست. حتی یک صفحۀ خالی …

استراتژی محتوا، از آغاز تا انجام ادامه »

قیف بازاریابی محتوایی کلاسیک

قیف بازاریابی درون‌گرا را فراموش کنید!

تغییر مسیر حرکت مخاطبان از خطی به پیچیده مسیر حرکت مخاطب «خطی» نیست. این عنوان مقاله‌ای است که همین امروز با insights و Think with Google به دستم رسید. اول آدرس مقاله: https://www.thinkwithgoogle.com/feature/search-intent-marketing-funnel پیشنهاد اکید من این است که در Thinkwithgoogle  عضو شوید تا مقالات مفید به صورت روزمره برایتان ایمیل شود. اما در مورد …

قیف بازاریابی درون‌گرا را فراموش کنید! ادامه »

طعم محتوا

چگونه محتوا باید «بوی» تولید‌ کننده‌اش را بدهد؟

بوی تولید کنندۀ محتوا اساسا منظورمان از «بوی تولید کننده» را دادن چیست؟ قبلا این بحث را با هم کردیم که منظور از مخاطب صرفا «داده‌های رقومی آنالیتیکس» نیست. خواننده و فالوئر هم منظورمان نیست. منظور از مخاطب، مفهومی است که استراتژی محتوایمان را حول آن چیده‌ایم. مخاطب‌شناسی، کلید اصلی بازاریابی محتوایی بارها و بارها …

چگونه محتوا باید «بوی» تولید‌ کننده‌اش را بدهد؟ ادامه »

مخاطب شناسی

مخاطب شناسی کلید اصلی در بازاریابی محتوایی

مقدمه وقتی از واژۀ مخاطب استفاده می‌کنیم، منظورمان صرفا داده‌های رقومی آنالیتیکس نیست. منظورمان «مشتری» هم نیست. منظورمان ترکیب‌ واژه‌ای دهن پُرکنی مثل «همیشه حق با مشتری است» هم نیست. منظورمان خوانندۀ وبلاگ هم نیست. منظورمان «فالوئر» هم نیست. منظورمان هیچ‌کدام از این‌ها نیست و همۀ این‌ها هم هست. اگر بخواهیم دقیق‌تر صحبت کنیم، تمامی …

مخاطب شناسی کلید اصلی در بازاریابی محتوایی ادامه »

حقوق محتوا از کپی‌رایت تا GDPR

حقوق محتوا، از کپی رایت تا GDPR

مقدمه حقوق محتوا به چه معناست؟ تا کنون چقدر به بحث «حقوق محتوا» پرداخته‌اید؟ چگونه باید در مورد حقوق محتوا در شبکه‌های اجتماعی و پلتفرم‌های UGC (محتوای تولیدی کاربر) صحبت کرد؟ حقوق محتوا در ذات خودش چگونه در شبکه قابلیت معنابخشی پیدا کرده‌است؟ سؤالات بسیار زیادی در این مورد می‌توان پرسید. این سؤالات احتمالا به …

حقوق محتوا، از کپی رایت تا GDPR ادامه »

مخاطب شناسی در دنیای دیجیتال یک اصل است

تشخیص زمان درست «تولید محتوا»، ناگفته‌هایی از استراتژی محتوا

در زندگی روزمره‌ی کاری هر استراتژیست محتوایی، همواره مهم‌ترین و عمیق‌ترین چالش روزمره تشخیص نوع مناسب محتوا برای یک کسب‌وکار و دوراهی بزرگ «تولید یا عدم تولید محتوا» برای یک کسب‌وکار است. تشخیص درست تولید یا عدم تولید محتوا علاوه بر تجربه نیازمند دانش «استراتژی» است. یکی از برآیندهای مهم استراتژی، تشخیص زمان درست خروج …

تشخیص زمان درست «تولید محتوا»، ناگفته‌هایی از استراتژی محتوا ادامه »