توسعه ساختاری محتوا

منابع آموزشی محتوا

پادکست‌ها و منابع آموزشی منتخب محتوا

در این نوشته کوتاه قصد دارم مفیدترین منابع آموزشی که می‌شناسم به شما معرفی کنم. هم‌چنین مفیدترین کتاب‌هایی که «استراتژی محتوا» را به خوبی به شما خواهند آموخت را معرفی می‌کنم. این نوشته همواره به روزرسانی خواهد شد. منابع آموزشی: پادکست‌ها HBR Idea Cast اولین پادکستی که معرفی می‌کنیم، در واقع «محتوایی» نیست. پادکست HBR …

پادکست‌ها و منابع آموزشی منتخب محتوا ادامه »

استراتژی سئو

استراتژی محتوا یا استراتژی سئو

استراتژی محتوا چه ارتباطی با استراتژی سئو دارد؟ کدام یک مقدم‌تر است؟ کدام یک را باید از قبل انجام داد؟ قبل از این مفصلا در مورد «استراتژی محتوا» صحبت کرده‌ایم. از فلسفه محتوا گفته‌ایم و این که مفاهیم اصلی آن کدامند. اما باید در نظر داشته‌باشیم که هر کسب‌وکاری، تأکید می‌کنم «هر کسب‌وکاری» در هر …

استراتژی محتوا یا استراتژی سئو ادامه »

استراتژی توزیع محتوا

استراتژی توزیع محتوا

اهمیت استراتژی توزیع محتوا چرا به استراتژی و چارچوب توزیع محتوا نیازمندیم؟ چرا باید استراتژی توزیع محتوا را بخش مهمی از «استراتژی محتوا» در نظر بگیریم؟ در نوشته‌های قبلی از مدل‌ها و عناصر مختلف «استراتژی محتوا» صحبت کردیم. در بحث مخاطب‌شناسی تأکید کردیم که توزیع محتوا در سیستم‌هایی که در آن‌ها «شاخص ارزش طول عمر …

استراتژی توزیع محتوا ادامه »

استراتژِی محتوا و تجربه کاربر

استراتژی محتوا و تجربه کاربر

استراتژی محتوا و تجربه کاربر، چگونه این دو مفهوم به همدیگر مرتبط می‌شوند؟ جنگ فکری عجیبی در فضای اینترنت حول این دو مفهوم وجود دارد. گاهی مهم‌ترین مسئله تقلیل ارزش مفهومی محتوا به صرفا «جذب مشتری» است و گاهی بحث در این است که بالاخره استراتژی محتوا بخشی مهم و حیاتی از تجربه کاربر است …

استراتژی محتوا و تجربه کاربر ادامه »

ارزش طول عمر مخاطب

«ارزش طول عمر مخاطب» شاخصی برای درک استراتژی محتوا

ارزش طول عمر مخاطب در سه سال گذشته، همواره با یک چالش عمیق در انتخاب بهترین ابزارها برای «بازاریابی دیجیتال» مواجه بوده‌ام. عمده‌ترین مسئله در این میان تعدد بسیار زیاد شاخص‌ها و عوامل مؤثر بر انتخاب ابزار بهینه و کنترل شاخص‌های عملکردی بوده‌است. برای بهینه‌سازی استراتژی محتوا در «انتخاب تاکتیک مؤثر» یک شاخص جدید معرفی …

«ارزش طول عمر مخاطب» شاخصی برای درک استراتژی محتوا ادامه »

چگونه با ارسال پیام نادرست، یک کسب‌وکار را نابود کنیم؟ مطالعه موردی «شیپور تبریز»

شیپور در تبریز کمپینی را اجرا کرده‌است. قاعدتا من از آن بی‌خبر بودم. تا این‌که چند روز پیش، این تصویر از تبریز به دستم رسید و البته از افراد مختلف برای اصلاح آن نظرسنجی کردم. نظرات متفاوت و متضادی دریافت کردم.  هر چند مضمون بیشتر نظرات هم از دیدگاه بیننده و هم از دیدگاه مختصصان …

چگونه با ارسال پیام نادرست، یک کسب‌وکار را نابود کنیم؟ مطالعه موردی «شیپور تبریز» ادامه »

تصویر سربرگ توسعۀ ساختاری محتوا

توسعۀ ساختاری محتوا چیست؟

توسعۀ ساختاری محتوا یا Content Structural Development چیست؟ آیا تا کنون متوجه این موضوع شده‌اید که حتی با تولید و بارگذاری بهترین و باکیفیت‌ترین نوع محتوای موجود، هم‌چنان خوانده نمی‌شوید؟ آیا تا کنون با این موضوع مواجه شده‌اید که حتی با استفاده از قدرتمندترین تکنیک‌های سئو هم‌چنان آمار بازدید و ترافیک سایتتان به حد قابل‌قبولی …

توسعۀ ساختاری محتوا چیست؟ ادامه »

شاخص عملکردی بازاریابی محتوایی

آیا نیازمند تعریف شاخص جدیدی در بازاریابی محتوایی هستیم؟

در سیستم های کنترل و مدیریتی در همه سطوح همواره از شاخص های مختلفی برای سنجش عملکرد استفاده می شود. بازاریابی محتوایی هم از این قاعده مستثنی نیست و روزانه بازاریابان محتوا با شاخص های زیادی که عمدتا از آنالیتیکس اخذ شده اند، عملکرد محتوای خود را می سنجند. بیشترین میزان سنجش موفقیت محتوا در …

آیا نیازمند تعریف شاخص جدیدی در بازاریابی محتوایی هستیم؟ ادامه »

روندهای بازاریابی محتوایی در سال ۲۰۱۸

چه روندهایی بر بازاریابی محتوایی در سال ۲۰۱۸ حاکم خواهند بود؟   این مقاله تلفیق و ترجمه ای از پست های مرتبط آن در وب سایت های مرجع محتوا می باشد که به دلیل اهمیت موضوع مستقیما به فارسی ترجمه شده است. این وب سایت ها شامل Contently، ContentMarketing Institute (به قلم جو پالیزی) و هم چنین …

روندهای بازاریابی محتوایی در سال ۲۰۱۸ ادامه »