بازاریابی محتوایی

منابع آموزشی محتوا

پادکست‌ها و منابع آموزشی منتخب محتوا

در این نوشته کوتاه قصد دارم مفیدترین منابع آموزشی که می‌شناسم به شما معرفی کنم. هم‌چنین مفیدترین کتاب‌هایی که «استراتژی محتوا» را به خوبی به شما خواهند آموخت را معرفی می‌کنم. این نوشته همواره به روزرسانی خواهد شد. منابع آموزشی: پادکست‌ها HBR Idea Cast اولین پادکستی که معرفی می‌کنیم، در واقع «محتوایی» نیست. پادکست HBR …

پادکست‌ها و منابع آموزشی منتخب محتوا ادامه »

فرآیندهای اکوسیستمی بازاریابی محتوایی

فرآیند و نگاه فرآیندی به اکوسیستم اگر بازاریابی محتوایی را یک اکوسیستم در نظر بگیریم، فرآیندهای موجود در آن، همانند فرآیندهای اکوسیستم کسب‌وکاری است. این فرآیندها شامل «رشد» ، «بلوغ» ، «شکوفایی» ، «رقابت» ، «انتقال» و «مرگ» هستند. در یک اکوسیستم بازاریابی محتوایی همواره می‌توان فرآیندهای مختلفی را مشاهده کرد. رشد: ظهور خلق/تولید محتوا …

فرآیندهای اکوسیستمی بازاریابی محتوایی ادامه »

اکوسیستم محتوا

بازاریابی محتوایی به مثابه اکوسیستم

استراتژی بازاریابی محتوایی به عنوان اکوسیستم بیایید فرض کنیم استراتژی محتوا یک اکوسیستم باشد. محتوا مفهومی زنده و مخاطبان عناصر زنده آن باشند. عناصری که همیشه و همه‌جا با هم «بر هم کنش» دارند، برای دریافت محتوای بهتر رقابت می‌کنند. این رقابت ممکن است به مرگ یا شکوفایی‌شان منجر شود. حداقل دو مدل نگاه به …

بازاریابی محتوایی به مثابه اکوسیستم ادامه »

فلسفه ترویج محتوا

فلسفه ترویج محتوا

چرا باید به ترویج محتوا پرداخت؟ فلسفه ترویج محتوا چیست؟  اصلا ترویج محتوا باید چند درصد از برنامه جامع استراتژی محتوای ما را در بر بگیرد؟ چند درصد از محتوای محوری ما باید روی ترویج متمرکز شود؟ اگر این سؤالات برای شما هم مطرح است، این نوشته می‌تواند برای شما مفید باشد. اما هم‌چنان اگر …

فلسفه ترویج محتوا ادامه »

استراتژی محتوا در شبکه‌های اجتماعی

استراتژی محتوا در شبکه‌های اجتماعی

استراتژی محتوا در شبکه‌های اجتماعی شبکه‌های اجتماعی تقریبا ارزان‌ترین و در دسترس‌ترین روش برای «توزیع» و «ترویج» محتوا هستند. البته باید اعتراف کرد جنبه ارزانی آن‌ها صرفا از منظر «مالی» است و برای دیده‌شدن و هدایت ترافیک به سمت هدف، «زمان» زیادی باید صرفشان کرد. در واقع هر جایی که قرار است «زمان» طولانی یا …

استراتژی محتوا در شبکه‌های اجتماعی ادامه »

رفتار مصرف‌کننده و سمفونی محتوا

رفتار مصر‌ف‌کننده و سمفونی محتوا

پیش‌نوشت محتوا سمفونی است. البته این نوشته، هر چند از ادبیات ابداعی «مدل جامع بازاریابی محتوایی بیگ‌بنگ» بهره برده‌است، اما حاصل تفکرات و اندیشه‌ها، تجربه‌ها و آموخته‌های نویسنده‌اش است و قاعدتا در تمام بخش‌های آن سراسر آلوده به تجربه کاری نویسنده‌اش است. بدین‌سان نویسنده مسئولیت این نوشته در آینده را نمی‌پذیرد. مقدمه محتوا سمفونی است. …

رفتار مصر‌ف‌کننده و سمفونی محتوا ادامه »

ارزش طول عمر مخاطب

«ارزش طول عمر مخاطب» شاخصی برای درک استراتژی محتوا

ارزش طول عمر مخاطب در سه سال گذشته، همواره با یک چالش عمیق در انتخاب بهترین ابزارها برای «بازاریابی دیجیتال» مواجه بوده‌ام. عمده‌ترین مسئله در این میان تعدد بسیار زیاد شاخص‌ها و عوامل مؤثر بر انتخاب ابزار بهینه و کنترل شاخص‌های عملکردی بوده‌است. برای بهینه‌سازی استراتژی محتوا در «انتخاب تاکتیک مؤثر» یک شاخص جدید معرفی …

«ارزش طول عمر مخاطب» شاخصی برای درک استراتژی محتوا ادامه »

عصر محتوا

بالاخره عصر عصر محتواست یا نه؟

عصر محتوا؟ اگر اندکی در حوزۀ محتوا تفحص کنید، به راحتی در می‌یابید که عمده مباحثی که برای نشان دادن «اهمیت» محتوا به کار می‌روند، از چند کلید واژه معین پیروی می‌کنند. مهم‌ترین عبارات و کلید واژه‌های به کار رفته عمدتا عبارتند از: «محتوا پادشاه است، محتوا قلمرو پادشاهی است، عصر محتواست، محتوا ارزش‌آفرین است.» …

بالاخره عصر عصر محتواست یا نه؟ ادامه »

آگاه سازی

آگاه‌سازی بخش مهمی از بازاریابی درون‌گراست، اما همۀ آن هم نیست

بیشتر تلاش‌های بازاریابی محتوایی ما از جنس تولید Awareness است. در واقع بازاریاب محتوایی می‌کوشد با استفاده از محتوا قبل از آن‌که مخاطب را عمیقا درگیر پروسۀ خرید کند، «آگاهی‌بخش» باشد. اجازه بدهید یک‌بار دیگر مراحل استاندارد بازاریابی درون‌گرا را با هم‌دیگر مرور کنیم. در اولین بخش از پروسۀ بازاریابی درون‌گرا «جلب توجه» قرار می‌گیرد. …

آگاه‌سازی بخش مهمی از بازاریابی درون‌گراست، اما همۀ آن هم نیست ادامه »