استراتژی محتوا
استراتژی محتوا هنر دیدن جهان با عینک محتواست.
استراتژی محتوا تنظیم نمایشنامه‌ای برای همراه کردن مخاطب با خودمان است. تا در مسیر دست او را بگیریم،همراهش پیش برویم و به مقصد برسیم.
تحلیل اکوسیستم محتوا
تحلیل اکوسیستم بازاریابی محتوایی ظهور محتوا (عصر Content 0) اولین بار، محتوا به صورتی که بتواند بین انسان‌ها ارتباط ایجاد کند، احتمالا، بر دیوارۀ غارها نقش بسته‌است. تاریخ دقیق نخستین نقاشی دیواری را نمی‌دانیم. هر چند باید گامی به عقب بگذاریم و نخستین آثاری که می‌توانند به عنوان «محتوا» مطرح باشند را در نخستین کلماتی …
فرآیندهای اکوسیستمی بازاریابی محتوایی
فرآیند و نگاه فرآیندی به اکوسیستم اگر بازاریابی محتوایی را یک اکوسیستم در نظر بگیریم، فرآیندهای موجود در آن، همانند فرآیندهای اکوسیستم کسب‌وکاری است. این فرآیندها شامل «رشد» ، «بلوغ» ، «شکوفایی» ، «رقابت» ، «انتقال» و «مرگ» هستند. در یک اکوسیستم بازاریابی محتوایی همواره می‌توان فرآیندهای مختلفی را مشاهده کرد. رشد: ظهور خلق/تولید محتوا …
بازاریابی محتوایی به مثابه اکوسیستم
استراتژی بازاریابی محتوایی به عنوان اکوسیستم بیایید فرض کنیم استراتژی محتوا یک اکوسیستم باشد. محتوا مفهومی زنده و مخاطبان عناصر زنده آن باشند. عناصری که همیشه و همه‌جا با هم «بر هم کنش» دارند، برای دریافت محتوای بهتر رقابت می‌کنند. این رقابت ممکن است به مرگ یا شکوفایی‌شان منجر شود. حداقل دو مدل نگاه به …
مشتری یا مخاطب ؟ به کدامیک اولویت دهیم؟
مشتری یا مخاطب کدامیک را باید هدف قرار داد؟ مخاطب شناسی چه اهمیتی دارد؟ اگر بگوییم در بازاریابی محتوایی مهم‌ترین و کلیدی‌ترین عنصر همواره «مخاطب» است، سخنی به گزاف نگفته‌ایم. مخاطب ستون فقرات اصلی بازاریابی محتوایی محسوب می‌شود. تقریبا تمام تلاش‌های بازاریابی محتوایی برای شناخت، جذب، دریافت لید و تأثیرگذاری بر مخاطب استوار است. در …
فلسفه ترویج محتوا
چرا باید به ترویج محتوا پرداخت؟ فلسفه ترویج محتوا چیست؟ اصلا ترویج محتوا باید چند درصد از برنامه جامع استراتژی محتوای ما را در بر بگیرد؟ چند درصد از محتوای محوری ما باید روی ترویج متمرکز شود؟ اگر این سؤالات برای شما هم مطرح است، این نوشته می‌تواند برای شما مفید باشد. اما هم‌چنان اگر …
استراتژی ترویج محتوا
استراتژی ترویج محتوا چیست؟ چرا باید در بلندگویی دمید که از پیش و تا به امروز از ندمیدنش سخن می‌گفتیم؟ چرا باید محتوا در نهایت ترویج شود؟ استراتژی ترویج محتوا چه اهمیتی دارد؟ این‌ها سؤالاتی هستند که قبل از ورود به دنیای استراتژی ترویج محتوا، باید دقیقا پاسخ داده‌شوند. یکی از مهم‌ترین و رایج‌ترین اشتباهات …
استراتژی محتوا در شبکه‌های اجتماعی
استراتژی محتوا در شبکه‌های اجتماعی شبکه‌های اجتماعی تقریبا ارزان‌ترین و در دسترس‌ترین روش برای «توزیع» و «ترویج» محتوا هستند. البته باید اعتراف کرد جنبه ارزانی آن‌ها صرفا از منظر «مالی» است و برای دیده‌شدن و هدایت ترافیک به سمت هدف، «زمان» زیادی باید صرفشان کرد. در واقع هر جایی که قرار است «زمان» طولانی یا …
استراتژی محتوا یا استراتژی سئو
استراتژی محتوا چه ارتباطی با استراتژی سئو دارد؟ کدام یک مقدم‌تر است؟ کدام یک را باید از قبل انجام داد؟ قبل از این مفصلا در مورد «استراتژی محتوا» صحبت کرده‌ایم. از فلسفه محتوا گفته‌ایم و این که مفاهیم اصلی آن کدامند. اما باید در نظر داشته‌باشیم که هر کسب‌وکاری، تأکید می‌کنم «هر کسب‌وکاری» در هر …
فلسفه توزیع محتوا
توزیع محتوا پادشاه است چرا به توزیع محتوا بیشتر از تولید و ترویج آن نیازمندیم؟ چرا همیشه می‌نویسم توزیع محتوا پادشاه است؟ قبلا بارها تأکید کرده‌ام که «توزیع محتوا پادشاه است» و در کسب و کارهایی که بازدید مخاطب یا مشتری، صرفا بسته به خدمات دریافتی‌اش منوط شده‌است (شاخص بین ۰ تا ۱) توزیع محتوا …