آسیب‌ شناسی محتوا

پرسش‌نامه

پرسش‌نامه «بازاریابی محتوایی» کسب و کارهای کوچک و متوسط

پرسش‌نامه بازاریابی محتوایی کسب و کارهای کوچک و متوسط لطفا این پرسش‌نامه را با مدیران و صاحبان کسب و کارهای کوچک به اشتراک بگذارید. از توجه شما ممنونم. داستان پرسش‌نامه مدت‌های مدیدی است که بحث آموزش در حوزه «بازاریابی محتوایی» ایران داغ شده‌است. افراد مختلفی با تخصص‌ها و پیشینه‌های مختلف، از متخصص سئو تا بلاگر …

پرسش‌نامه «بازاریابی محتوایی» کسب و کارهای کوچک و متوسط ادامه »

عصر محتوا

بالاخره عصر عصر محتواست یا نه؟

عصر محتوا؟ اگر اندکی در حوزۀ محتوا تفحص کنید، به راحتی در می‌یابید که عمده مباحثی که برای نشان دادن «اهمیت» محتوا به کار می‌روند، از چند کلید واژه معین پیروی می‌کنند. مهم‌ترین عبارات و کلید واژه‌های به کار رفته عمدتا عبارتند از: «محتوا پادشاه است، محتوا قلمرو پادشاهی است، عصر محتواست، محتوا ارزش‌آفرین است.» …

بالاخره عصر عصر محتواست یا نه؟ ادامه »

آگاه سازی

آگاه‌سازی بخش مهمی از بازاریابی درون‌گراست، اما همۀ آن هم نیست

بیشتر تلاش‌های بازاریابی محتوایی ما از جنس تولید Awareness است. در واقع بازاریاب محتوایی می‌کوشد با استفاده از محتوا قبل از آن‌که مخاطب را عمیقا درگیر پروسۀ خرید کند، «آگاهی‌بخش» باشد. اجازه بدهید یک‌بار دیگر مراحل استاندارد بازاریابی درون‌گرا را با هم‌دیگر مرور کنیم. در اولین بخش از پروسۀ بازاریابی درون‌گرا «جلب توجه» قرار می‌گیرد. …

آگاه‌سازی بخش مهمی از بازاریابی درون‌گراست، اما همۀ آن هم نیست ادامه »

بازاریابی محتوایی چی نیست؟

از بازاریابی محتوایی چه می‌خواهیم؟

بازاریابی محتوایی چه نیست؟ شاید مهم‌ترین سؤال این باشد. این متن از دل گفتگوهای متعددی برآمده است. گفتگوهایی که تقریبا به صورت دائمی میان کارفرمایان  و بازاریابان محتوایی جریان می‌یابد.  گفتگوهایی که بیشترشان به دلیل عدم شناخت عملکردها و خواسته‌ها و نیازها و توانمندی‌های بازاریابی محتوایی به این شکل پیش می‌روند.  من چکیده‌ای از این صحبت‌ها …

از بازاریابی محتوایی چه می‌خواهیم؟ ادامه »

چگونه با ارسال پیام نادرست، یک کسب‌وکار را نابود کنیم؟ مطالعه موردی «شیپور تبریز»

شیپور در تبریز کمپینی را اجرا کرده‌است. قاعدتا من از آن بی‌خبر بودم. تا این‌که چند روز پیش، این تصویر از تبریز به دستم رسید و البته از افراد مختلف برای اصلاح آن نظرسنجی کردم. نظرات متفاوت و متضادی دریافت کردم.  هر چند مضمون بیشتر نظرات هم از دیدگاه بیننده و هم از دیدگاه مختصصان …

چگونه با ارسال پیام نادرست، یک کسب‌وکار را نابود کنیم؟ مطالعه موردی «شیپور تبریز» ادامه »

شبکه‌های اجتماعی

حضور مؤثر در شبکه‌های اجتماعی، راهکارها و ناگفته‌ها

شبکه‌های اجتماعی چه اهمیتی دارند؟ کلیدواژۀ بیشتر بحث‌های روزمرۀ ما از وقایع شبکه‌های اجتماعی می‌آیند. منبع و مرجع اصلی آموزش، اخبار، سرگرمی و گاها خریدهای ما «شبکه‌های اجتماعی» هستند. در جوامع کسب‌وکار دیجیتال، عمدۀ بحث‌ها در مورد نحوۀ مدیریت مؤثر شبکه‌های اجتماعی پیش می‌رود. شبکه‌های اجتماعی برای کسب‌وکارهای دیجیتال امروزی مانند ویترین مغازه و در …

حضور مؤثر در شبکه‌های اجتماعی، راهکارها و ناگفته‌ها ادامه »

مخاطب شناسی

مخاطب شناسی کلید اصلی در بازاریابی محتوایی

مقدمه وقتی از واژۀ مخاطب استفاده می‌کنیم، منظورمان صرفا داده‌های رقومی آنالیتیکس نیست. منظورمان «مشتری» هم نیست. منظورمان ترکیب‌ واژه‌ای دهن پُرکنی مثل «همیشه حق با مشتری است» هم نیست. منظورمان خوانندۀ وبلاگ هم نیست. منظورمان «فالوئر» هم نیست. منظورمان هیچ‌کدام از این‌ها نیست و همۀ این‌ها هم هست. اگر بخواهیم دقیق‌تر صحبت کنیم، تمامی …

مخاطب شناسی کلید اصلی در بازاریابی محتوایی ادامه »

چرا استراتژی‌های محتوایی ما به بن‌بست می‌رسند؟ «مطالعۀ موردی»

پیش از ورود به این بحث، لطفا لینک زیر را ملاحظه فرمایید. محتوایی که پاسخ‌گوی نیاز نیست، کارشناس محتوایی که محتوا نمی‌فهمد.   این نوشته از محتوای «محصول محور» و «محتوای صنعتی» بحث خواهد کرد.   نکات قابل بحث:    تکنیک‌های بازاریابی محتوایی در حال حاضر «کلی» و «تکنیکال» هستند. انسان‌های توانمندی که بتوانند امورات …

چرا استراتژی‌های محتوایی ما به بن‌بست می‌رسند؟ «مطالعۀ موردی» ادامه »

سخنرانی من در باشگاه تولیدکنندگان محتوا

متن سخنرانی من در باشگاه تولیدکنندگان محتوا

فایل صوتی سخنرانی (به دلیل کیفیت پایین لطفا با هدفون گوش کنید) متن سخنرانی سلام و روزبخیر بسیار خرسندم که امروز در جمع شگفت‌انگیز باشگاه تولیدکنندگان محتوا در خدمت دوستان عزیز هستم و امیدوارم که در طول ساعتی که در خدمت شما خواهم بود، مطالبی را در حوزه‌ی بازاریابی محتوایی و استراتژی محتوا خدمتتان تقدیم …

متن سخنرانی من در باشگاه تولیدکنندگان محتوا ادامه »